今天分享的是：2024年居家美学白皮书

报告共计：66页

《2024年居家美学白皮书》由阿里妈妈等多家机构联合发布。报告阐述了居家美学的发展历程，随着社会经济发展和居民需求变迁，中国家居经历了从追求实用性到融入全球化、满足自我需求，再到如今的认知和审美需求新阶段，审美风格也从刚需实用发展到多元包容。居家美学成为推动家居品类销量增长的关键因素，多类家居产品在天猫站内成交呈增长趋势。

报告还进行了居家美学趋势洞察，提出互动美学、小物美学和情绪美学三大趋势。小物美学受18 - 34岁女性关注，通过居家好物提升居住体验；万物通和谐生趋势受25 - 39岁人群关注，强调人、物、空间和自然的和谐律动；身与心物与我趋势受25 - 39岁女性关注，注重情绪共鸣和精神纾解。

在人群洞察方面，泛居家美学人群多为中高线城市的千禧一代，对居家美学理解广泛且需求进阶，包括装修风格、空间布局等多方面。根据MBTI需求驱动结合美学认知，可细分为八大人群，如秩序守护者ESTJ、简素规划师ISTJ等，各人群在审美风格、家居需求和消费习惯上存在差异。报告最后还提供了居家美学人群商家站内使用指南以及阿里妈妈的产品赋能内容，包括趋势明星和人群方舟等，助力商家把握市场趋势和精准营销 。

以下为报告节选内容

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